Полный чек-лист по техническому аудиту сайта

Техническое состояние сайта — это фундамент, на котором строятся все остальные работы по продвижению. Если у поискового робота проблемы с доступом к вашему сайту, никакой гениальный контент не поможет. Этот исчерпывающий чек-лист, основанный на многолетней практике, поможет вам выявить и устранить 99% технических проблем, мешающих росту.

Техническая оптимизация

1. Редиректы

Правильная настройка редиректов (перенаправлений) критически важна, чтобы не терять ссылочный вес и не запутывать поисковых роботов дублями страниц.

На главное зеркало: С www или без www. Со страниц index.php/html.

На слэш в конце URL: Для поисковика /page/ и /page — это две разные страницы.

Цепочки редиректов: Избегайте цепочек вида A -> B -> C.

2. Дубли сайта

По IP-адресу: Сайт не должен открываться по своему IP. С указанием порта: Страницы вида https://site.ru:443/ должны быть недоступны. Служебные поддомены: dev.site.ru, test.site.ru должны быть закрыты от индексации.

3. Индексация страниц

Проверьте количество страниц в индексе Яндекса и Google с помощью оператора site:vash-site.ru.

4. Ответы сервера и наличие ошибок

Существующие страницы должны отдавать код 200 OK, несуществующие — 404 Not Found. Найдите и исправьте все внутренние битые ссылки (404 ошибки). Регулярно проверяйте отчеты на наличие серверных ошибок (5xx).

5. Скорость загрузки

Скорость — ключевой фактор ранжирования. Проверьте главную и типовую внутреннюю страницу через Google PageSpeed Insights. Обратите внимание на показатели Core Web Vitals (LCP, INP, CLS). Проверьте, включено ли Gzip-сжатие.

6. Файлы robots.txt и sitemap.xml

robots.txt: Закройте от индексации служебные разделы. Укажите путь к карте сайта директивой Sitemap. Проверьте, что роботу доступны важные CSS и JS файлы.

sitemap.xml: Карта сайта должна быть валидной, без ошибок и содержать только канонические страницы с кодом ответа 200. Используйте теги lastmod и priority осмысленно.

7. Валидность HTML-кода

Ошибки в HTML-коде могут мешать корректному отображению и индексации. Проверить главную страницу можно через W3C Validator.

8. Адаптивность и кросс-браузерность

Сайт должен корректно отображаться на всех устройствах. Проверьте его с помощью Google Mobile-Friendly Test и вручную на смартфонах и планшетах.

9. SSL-сертификат

Наличие HTTPS — обязательно. Проверьте качество вашего сертификата через SSL Labs Test. Рейтинг должен быть не ниже A.

10. Микроразметка

Микроразметка Schema.org помогает поисковикам лучше понимать контент. Внедрите разметку Organization, BreadcrumbList, Product. Корректность проверяйте в Валидаторе Schema.org.

Внутренняя оптимизация

11. Структура и URL

Структура: Иерархия должна быть логичной и не слишком глубокой. Навигация должна быть интуитивно понятной.

URL: Используйте ЧПУ (человекопонятные URL). Используйте латиницу, дефисы в качестве разделителей.

12. Мета-теги и заголовки

Title и Description: Должны быть уникальными для каждой страницы. Title не длиннее 60-70 символов, Description — 150-160.

Заголовки H1-H6: На странице должен быть только один H1. Заголовки H2-H6 должны использоваться для создания логической структуры.

13. Контент и изображения

Контент: Проверяйте тексты на уникальность. Ваш контент должен быть полезнее, чем у конкурентов.

Изображения: У всех изображений должны быть прописаны осмысленные alt-теги. Изображения должны быть сжаты.

14. Внешняя ссылочная масса

Проанализируйте ссылочный профиль с помощью Ahrefs. Ищите резкие скачки/падения и проверяйте качество доноров. Анкоры должны быть разнообразными.

Регулярный технический аудит (хотя бы раз в квартал) — это гигиена вашего сайта.